华帝2024半年报：“三好”厨电驱动业绩逆市增长
摘要：
... 2024年上半年，尽管我国经济整体表现稳健，但消费市场却呈现出萎缩的态势，消费市场增速明显放缓，消费信心依然不足。在如此不利的市场环境下，依然表现出了作为厨电行业龙头企业的韧性和盈利能力，向市场和投资者交出了一份亮眼的答卷。
8月29日晚间，华帝股份发布了2024年上半年业绩报告，报告显示，公司上半年实现营业收入31.01亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润3.00亿元，同比增长14.77%；基本每股收益0.36元，同比增长16.69%。
不走寻常路，差异化诠释创新之路
根据奥维云网的数据，2024年上半年，厨电市场虽然销售额依然庞大，但同比却出现了下滑的趋势，其中大家电销售额下降了2.3%，小家电更是下滑了5.4%。这些数据一方面印证了厨电市场正在由增量市场转变为存量市场，另一方面也反映出消费需求变得更加多元化。在这样的市场背景下，企业不仅需要应对更加激烈的竞争，还需要不断调整自身的策略以满足消费者的多样化需求。
华帝股份作为厨电行业的领军者，敏锐洞察到市场的变化，并采取了一系列积极措施进行应对。公司坚持差异化的产品定位，加大了高端产品结构的优化升级，实现了高价位段产品销量的显著提升。线上市场，华帝高价位段产品销量显著提升，烟灶套装4500元以上占比提升21.3%，单品烟机2500元以上占比提升6.6%。
与此同时，华帝提出了“净洁厨房”战略，以更方便的”洁“和更时尚的“净”，共同支撑起厨电“三好生”对“好清洁”的定义，也切中了年轻用户下厨时间少的痛点。这一战略不仅为公司打开了新的增长空间，还推动了清洁技术和洁净场景化的创新突破。
在2024年厨电大环境欠佳的背景下，华帝依然在超薄产品创新上不遗余力。今年上半年，华帝陆续推出了超薄小飞碟系列烟机、超薄新氧烟机J6200Z等新品。这些新产品不仅在外观设计上更加符合现代家居审美，更在技术层面实现了重大突破，为用户带来了更加优质的使用体验。近日，在由中国家电网主办的2024中国厨电行业高峰论坛上，华帝凭借其过硬的产品实力，一举斩获三项行业大奖，其中包括两项与超薄技术相关的奖项。华帝超薄平嵌烟机小飞碟i11S36荣获“2024中国厨电行业净薄科技产品”称号，而炬焰灶8E35则被评为“2024中国厨电行业换新优选产品”。
这些荣誉不仅是对华帝技术创新的认可，也是对其差异化产品定位战略成功的证明。通过不断推出具有差异化特色的新品，华帝不仅在竞争激烈的市场中站稳了脚跟，还在消费者心中树立了高端、创新的品牌形象。
逆市扩张，渠道多点开花
面对严峻的市场形势，华帝股份坚定推进渠道变革，逐步搭建起多渠道融合共生的管理体系，实现各条渠道的多点开花。通过一系列创新举措，华帝不仅巩固了其在国内市场的领先地位，还积极拓展海外市场，展现了其强大的市场适应能力和前瞻性视野。
今年上半年，华帝举办了V60生态大会，并成立了高端厨电V60俱乐部。这一举措旨在整合线下与线上渠道资源，推广产品并提供高端服务，从而促进产品与服务的相互提升，并加深品牌与渠道间的信任。通过这一平台，华帝不仅能够更好地了解市场需求，还能及时响应消费者的反馈，确保产品和服务的质量。
为了进一步提升用户体验，华帝推出了“华帝移动厨房展示车”，重构销售路径，打造“一台车，一个店”的营运体系。这种创新的销售模式使得消费者可以在家门口近距离体验华帝的产品和服务，实现了就近体验和服务的零售目标。此外，它还有助于营销活动直接进入小区，创造营销闭环，促进零售转化，探索新的商业模式。
报告期内，华帝在线下渠道的表现尤为突出。线下渠道实现营业收入15.85亿元，同比增长20.80%，显示出实体店铺在消费者心中的重要位置。与此同时，新零售方面也取得了显著进展，报告期内新零售新增门店数量超过3000家，进一步扩大了品牌的市场覆盖面。
在下沉市场方面，华帝同样取得了不俗的成绩。公司在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过2万家，门店覆盖率持续提升。2024年上半年，下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%，这表明华帝在更广泛的地域范围内赢得了消费者的青睐。
除了深耕国内市场，华帝还通过旗下子品牌“百得”积极拓展海外市场。报告显示，2024年上半年，百得海外渠道实现营业收入3.79亿元，同比增长35.29%，显示出华帝品牌在国际市场的强劲增长势头。
通过这一系列的渠道变革与市场拓展，华帝不仅在国内市场稳固了自己的领先地位，还在国际市场上取得了显著的成绩，展现了其作为厨电行业领军者的强大市场影响力和发展动能。
如果说今天的华帝能够在艰难的市场环境中游刃有余，不断集聚竞争优势，是得益于2015年以来大刀阔斧的改革创新和历经多次的品牌迭代，那么华帝现在的创新毫无疑问是在为未来的星辰大海埋下种子。
展望未来，华帝将继续以创新为核心，不断推出更加“好看”、“好用”、“好清洁”的智能厨电产品，为用户提供更舒心的厨房体验，引领行业向着更加智能化和个性化的方向发展，为厨电行业的变革树立新的标杆。
