界面新闻记者 | 宋佳楠

知名健身主播刘畊宏再次遭遇断播事件。

4月1日晚，转签与周杰伦相关新MCN的刘畊宏在直播跳操时cos海王形象，意外被抖音平台强制关播。海王是DC漫画旗下的虚构超级英雄角色。

直播过程中，刘畊宏头戴金色假发，身着类似海王的紧身服装，正带领网友跳操。当直播氛围高涨、在线人数超十万时，直播间突然黑屏，系统提示因 “衣着不当” 强制断播。

对此，刘畊宏当晚便在社交媒体发文称，自己直播间一直传播健康正能量近4年，此次cos海王，全身包裹严实，不理解为何被判定 “丝袜破洞、穿着诱惑”。他还晒出直播照片，反问审核标准究竟如何。

4月2日，据九派新闻报道，有抖音直播相关负责人回应称，经核查，该场直播主播着装过于紧身，经用户举报核实，存在 “不当着装博眼球” 的问题。

抖音方面表示，4月1日19时45分，系统首次向主播发出提示，建议其更换或调整着装方式，随后在19时53分、20时14分又两次发出提示。但因主播始终未做调整，平台于20时17分对直播间进行了断播10分钟的处置。抖音直播提醒主播在直播过程中，应避免穿着、配饰等给用户带来不雅感知或氛围。

这并非刘畊宏首次因着装问题被强制关播。2022年，刘畊宏在直播时就曾因穿着紧身上衣，被平台方认为有激凸画面，误踩平台红线。为此他更换了新账号，与妻子穿上羽绒外套继续直播，并登上微博热搜，进一步助力其健身直播破圈。

当时的居家健身热潮中，刘畊宏凭借活力四射的健身直播迅速走红，直播间单日观看人次超4476万，在线人数峰值突破400万，《本草纲目》毽子操一时火遍大江南北，巅峰时期其抖音粉丝数达7003.5万。

但随着时间推移，健身赛道竞争加剧，用户需求向专业化转变，刘畊宏也遭遇流量挑战。数据显示，其抖音账号近30日内掉粉超40.7万，直播观看量降至100万至200万人次，不足巅峰期二十分之一。

对于“掉粉”，刘畊宏称很多博主对流量焦虑，却未明白 “世界发展规律难掌控”。他透露三年前就开始“掉粉”，累计近1189.6万，近期掉粉是趋势延续，甚至笑称，“等到掉到6000万粉丝的时候，我还要庆祝。”截至目前，其抖音平台粉丝数为6099.9万。

此次cos海王被强制关播事件，再次将刘畊宏推向舆论焦点。有部分网友对刘畊宏予以支持，认为其直播一直以健康健身为主，偶尔的创意着装不应被过度苛责。但也有网友认为，直播平台应严格把控内容，维护良好的直播环境。对于抖音平台来说，在规范审核标准的同时，如何更精准地与主播沟通，避免类似争议，同样值得思考。

就在今年2月，刘畊宏与无忧传媒结束长达三年的合作关系，转为商务合作。旗下多个账号主页均显示签约MCN公司为“天赋星球”，且标注为巨星传奇集团运营账号。

天赋星球是由刘畊宏与巨星传奇集团于2021年共同成立的公司，双方分别持股30%和70%。巨星传奇成立于2017年，由周杰伦经纪人杨峻荣、母亲叶惠美等人共同创建，该公司专注于周杰伦IP运营和新零售业务。

眼下对刘畊宏而言，如何在保持直播新鲜感与遵守平台规则之间找到平衡，以及如何在流量下滑的情况下持续吸引观众，是其不得不应对的挑战。