中国MCN产业报告：达人粉丝总量排名前1000机构中上海地区占比位列第一

摘要： ...

上海仍是MCN产业最发达的城市之一。

9月26日，在上海国际MCN（多频道网络）大会上，由上海国际MCN大会委托复旦大学管理学院撰写的《中国MCN产业发展报告2024》（简称《报告》）正式发布。

据报告披露，在国内近30000家MCN机构中，达人粉丝总数达到1000万以上的MCN机构有117家，达人粉丝总数处于500-1000万的MCN机构有126家。

这243家机构仅占机构总数约0.81%，其所具有的达人粉丝总数却占据市场总粉丝流量的近71%。在此之下，达人粉丝总数在50-500万的MCN机构有1040家，占据机构总数约35%，达人粉丝总数占市场总粉丝总量约25%。

达人粉丝总数在50万以下的MCN机构占据机构总数近65%，达人粉丝总数仅占市场总粉丝流量约4%。因此，在MCN产业的金字塔中，顶端是少数具备规模化优势和拥有多数知名达人的头部企业，而中、尾部则分布了数量更为庞大的中小企业。

2015年—2024年中国MCN机构注册公司数量（来源：《中国MCN产业发展报告2024》）

此外，报告提到，中国的MCN市场规模在过去几年迅速扩大。根据最新数据，预计2024年中国MCN市场规模将超过2000亿元人民币。市场的增长得益于短视频平台（如抖音、快手）和直播电商的普及。

据复旦大学消费市场大数据实验室发布的相关报告，2023年，上海市直播零售额达到4371.0亿元，同比增长20.9%，远高于同期网络零售增速，占全国直播零售额的10.7%。这一比重在全国城市排名第一。截至2023年，上海共有活跃电商直播间超5.23万个。头部活跃电商直播间80余个。抖音直播保持高速增长。

不过，《报告》也提到，MCN机构主要聚集在互联网基础设施完善、人才资源丰富、政策支持力度大的城市或地区，如北京、上海、广州、深圳等一线城市以及杭州、成都、长沙、郑州等新一线城市。这些城市不仅吸引了大量MCN机构的入驻，还形成了完整的产业链和生态系统。不过，部分一线城市已出现企业数量下降，《报告》显示，北京MCN机构数量由2021年的4840家降至2023年的2134家，上海也出现了下降。

按达人粉丝总量进行排序，总量排名前1000家MCN机构中，上海地区数量占比达到19%，排名全国第一；浙江地区数量占比15%，排名全国第二；北京地区MCN机构数量占比达到12%，排名全国第三。可见，虽然一线城市MCN机构数在减少，但头部企业仍然集中在一线城市，尤其是上海地区。

MCN是Multi-ChannelNetwork（中文含义为多频道网络）的简称，2006年左右起源于美国YouTube平台，兴起于国外的网络社交平台，是一种成熟的互联网内容制作和分发、培养达人的网红经济运营机构。发展初期，MCN是内容创作者和平台之间的中介机构，类似于网红经纪公司或者国内的直播公会组织。它不进行内容生产，只是将内容创作者聚合起来建立频道，为他们提供广告代理、合作伙伴管理、版权管理、粉丝运营等服务，从而让创作者专注内容创作本身，实现持续稳定商业收益。