上海市普陀区：连续三年主办国际MCN大会，已成产业高地

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“在普陀区政府的扶持下，初颂文化有非常好的办公环境，而且离重要的合作伙伴小红书平台很近，离抖音电商更近，能快速链接到更多上下游企业和行业客户。”

“作为本市中心城区首个数字广告园区，上海市数字广告园已集聚主营数字广告业务企业上千户，引进了元隆雅图等头部企业，涵盖新媒体平台、MCN 机构、整合营销平台等领域。”

“蔚蓝云创MCN中心已经与国内头部的100多家达人机构建立年度合作关系，能快速精准地为不同行业的客户提供全媒体平台解决方案，年度MCN合作金额达2000万，预计明年还将会大幅度增长。”

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9月26—27日举办的上海国际MCN大会上，澎湃新闻（www.thepaper.cn）特意寻找了几家上海普陀区的MCN行业采访，想要探究一个问题：为什么上海国际MCN大会连续三年在普陀区举办？

普陀区已成为集聚MCN新业态的高地和沃土，区内MCN行业的迅猛发展，奠定了普陀区连续主办高规格行业大会的基础，也赋予了其坚定的信心——在与机构、政府部门的交流中，这个答案渐渐清晰。

9月26日，2024上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心开幕。本届大会由中共上海市委宣传部、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，来自相关政府部门、国内外MCN机构、品牌企业等单位的 600 余人共同参与。

上海国际MCN大会连续三年在普陀区举办。

“自2022年起，上海国际MCN大会已连续三年在普陀举办。近年来，普陀数字经济和文化创意产业蓬勃发展，依托‘中华武数’科创布局和市数字广告园等平台阵地，为MCN行业提供了有力的政策引导、扎实的技术支撑和充足的发展空间，不断推动MCN行业发展壮大。”作为“东道主”，中共上海市普陀区委副书记、区长肖文高在开幕式上致辞。

据介绍，普陀区近年来抢抓数字经济发展新机遇，推动集聚大量数字创新资源，加快培育壮大数字经济产业，致力于构建高质量发展“数字创新生态”。在这一过程中，MCN作为兼有文化新媒体和在线新经济双重属性的新兴业态，展现出了在链接品牌、技术、平台、市场等方面的重要作用以及“赋能千行百业”的巨大潜力，也成为推动普陀数字经济高质量发展的重要节点。

肖文高表示，今年1-8月，普陀区内包括MCN机构、新媒体平台、营销服务平台在内的数字广告产业实现营收超200亿元，同比增速超30%。

“未来，我们将持续优化MCN行业发展环境、拓宽MCN行业创新路径、完善MCN行业服务生态，让MCN机构和人才在普陀发展安心、生活舒心。”肖文高在现场给出掷地有声的承诺。

澎湃新闻了解到，普陀区针对MCN行业扶持的具体内容包括：集成政策、资金、技术、载体等各类要素资源，推动“人、货、场、事”相结合，搭建完备的直播经济产业链，为MCN行业发展提供有力支撑；强化MCN机构在数字经济中的中介角色、枢纽地位，推动直播经济与传统产业联动发展，打造更多IP品牌、应用场景，助力MCN行业跨界融合、赋能百业；发扬“人靠谱，事办妥”的精神，不断提升营商环境市场化、法治化、国际化水平，加大算力等基础设施供给等。

作为本届大会的一项重要议程，开幕式现场举行了上海国际MCN发展与服务联盟成立仪式。

发起成立上海国际MCN发展与服务联盟是普陀区全面落实国家数字经济发展战略部署，积极响应市委、市政府《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》的具体举措和有力抓手。

上海国际MCN发展与服务联盟成立。

上海国际MCN发展与服务联盟成立后，将结合平台公益、普惠特性与企业、市场的真实需求，形成全年的常态化工作机制，为盟员单位提供人才培养、行业认证、政策咨询、金融融资、资源对接及国际合作等一站式服务。我们希望通过联盟的规范化、专业化、市场化服务形成强大的产业凝聚力，切实推动MCN行业集聚提升和健康有序发展，助力上海加快打造具有国际影响力的直播经济高地。

“普陀区将积极履行指导和服务职责，努力搭建合作交流平台，促进联盟成员对话协作，加强联盟内部的凝聚力和向心力，共同打造创新驱动、跨界赋能的MCN新生态。”普陀区相关负责人告诉澎湃新闻。

比如在政策引导方面，普陀区提出通过专项政策和普惠政策的叠加效应，为MCN发展营造更加开放、规范、健康的市场环境，后续还将持续提升政策的“含金量”；载体支撑方面，上海市数字广告园区以“物理空间+平台支撑”方式为数字广告及MCN企业提供展览展示、直播路演、奖项举办、金融服务、行业指导、共享办公等多元服务功能；在项目机遇方面，普陀区将立足自身资源禀赋，用好“半马苏河”文化品牌优势，进一步发挥MCN的跨界赋能特点，促进MCN与地区文旅活动、品牌商品、餐饮消费等领域的融合发展。

“从连续三年举办国际mcn大会，到对mcn企业的政策支持和资源扶持，我们可以看到上海普陀区对这个行业的欢迎和重视。今年大会的主题是‘赋能百业’，也表达了政府对行业的认可和期待，这是行业蓬勃发展的大好机会。”MCN机构初颂文化负责人表示。