高性价比“国庆黄金周”来袭 各地争夺“行走的流量”

本报记者 李立 上海报道

作为年内最后一个长假，文旅行业对即将到来的国庆黄金周充满期待。

与往年不同，今年国庆黄金周消费趋势正在发生变化。9月开始，多家OTA平台的预测数据显示，2024年国庆黄金周将成为近年性价比最高的一届。

携程此前发布《2024国庆旅游预测报告》表示，从预订情况看，“十一”旅游或将出现“量涨价跌”的态势，机票（含税）和酒店价格双降。去哪儿最新数据显示，国庆热门机票和酒店的平均支付价格较去年均有两成左右降幅。

机票、酒店价格出现下跌的背后是消费者正在变得越来越理性：抢跑、延后（出行），错峰游、捡漏低价机票趋势明显。多位网友告诉《中国经营报》记者，鉴于以往机票“跳水”的经历，这次将等到最后一刻再订票。

不过，去哪儿方面提醒，“十一”出行去程相对分散，9月30日、10月1日出行集中度降低，但返程仍相对集中在10月6日、10月7日，建议提前购买返程票。

出游更讲性价比

2023年长达8天的“超级黄金周”，刷新2019年以来多项出行纪录。与此同时，错峰游也开始兴起，不少旅行者开始避开人流高峰，寻求更低的价格和更好的体验。

今年国庆黄金周假期，性价比成为优先考虑因素，错峰游进一步兴起。

携程方面对记者表示，由于高基数、出境游平抑国内游价格等原因，“十一”旅游或将出现“量涨价跌”的态势，机票（含税）和酒店价格双降，旅客可以省更多，对于打工人来说，“十一”后销年假价格更划算。

国内游方面，携程旗下市场洞察平台FlightAI数据显示，国内机票均价同比去年下降20%；跨境游方面，航班运力的恢复大大降低了出游成本，日本、泰国、韩国、澳大利亚、美国等出境游TOP10目的地中，机票均价（含税）全部下降超20%，其中日本、英国、新加坡机票均价（含税）降幅超30%；全球酒店均价也呈现出下降趋势。从综合成本来看，东南亚国家出游花费将低于部分国内目的地。

刚从日本休假归来的吴用（化名）告诉记者，上海往返大阪机票含税约在2000元，错峰游更划算，在国庆高峰之前购物扫货体验也更好。有业内人士告诉记者，9月暑期游结束后，迎来了一拨错峰游的好时机。相比8月人流明显下降，机票价格明显下降。记者查阅订票APP发现，截至9月26日，上海飞乌鲁木齐的航线仍有低至两折的经济舱座席。

假期前后的价格差拓展了出游思路，性价比成为人们出行的重点考虑因素。记者注意到，从去年开始，多家OTA平台都开始根据预订数据，为出行人群规划性价比高的出行方案。

今年捡漏趋势预测更受欢迎。“返程高峰选择中转或错峰出行性价比更高，中转航班最高可节省花费六成以上。”同程旅行建议。

同程旅行平台数据显示，今年“十一”假期最后一天（10月7日）的国内机票均价比假期首日（10月1日）高出近3%，热门线路的全价票占比也相对更高。

消费者选择错峰返程或者中转出行，不仅可以节省交通花费，还可以获得相对更好的出行体验。例如，部分民航出行人群选择9月28日出发，10月4日返程，完美避开假期前的出发客流高峰和假期后半段的返程高峰，仅往返机票人均花费相对于高峰时段就能节省600元以上，少花费40%以上。

对于从拉萨、三亚、大理等热门旅游目的地返回北京、上海等一线城市的消费者，选择中转航班比选择直达航班也能节约一大笔钱。例如，10月6日拉萨飞往北京的直达航班机票价格约为9700元，而经郑州中转的航班最低票价不到2000元，中转航班节省了六成以上的机票费用。

去哪儿的最新监测数据则显示，国庆热门机票和酒店的平均支付价格较去年均有两成左右的降幅。重庆到三亚，成都到丽江、武汉，上海到深圳、广州，南京到、深圳，都有裸价200多元的便宜机票在售。

谈到即将到来的国庆黄金周旅行消费的变化，同程研究院首席研究员程超功对记者表示，与2023年相比，2024年国庆假期与中秋节分离，中短途的节日探亲的刚性需求提前在中秋节释放，国庆假期则主要以长线出行及旅游度假为主。

“从客均支付费用维度看，国际机票的客均支付费用较2023年同期有一定幅度的增长，主要是因为长线出行比例的提升。”程超功进一步指出，“国内机票呈现出‘量增价微跌’的态势，总体客流量与去年同期（去除中秋节）相比仍有明显增长，机票价格与过往年度相比也并不是最低的（2024年国庆假期的机票价格水平略高于2019年同期）。”

文旅PK留客

在多位业内人士看来，由于今年国庆期间机票和酒店价格较去年同期均有较为明显的降幅，今年国庆出游性价比更高，对临时出游的群体也更加友好，有希望带动新一轮消费浪潮。

与以往的静态景观游览不同，去哪儿大数据研究院分析，越来越多的年轻消费者还渴望有参与感强、互动性更高的文旅体验，文旅活动将显著提升消费者在目的地的停留时间和文旅消费金额。

通过举办赛事、演唱会及各种文化活动，各地文旅大PK，争夺行走的流量，延长游客在当地的停留时间。

从目前去哪儿平台的预订情况来看，今年国庆最热门的Top10城市是北京、成都、重庆、上海、长沙、南京、杭州、西安、武汉、青岛，酒店提前预订量跑赢全国。

公开数据显示，截至今年10月中旬，全国将举办超过3600项、约2.4万场次文旅活动。国庆假期，各地均举办多项文旅活动促消费。长沙将举办85项文旅活动迎客，杭州在国庆期间又将迎来陈奕迅演唱会并举办131场文旅活动，成都表示文旅活动将超过350场，重庆则报出将有750场活动。

“跟着文旅活动、赛事去旅行，成为一种新的旅游趋势。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，从国庆热门城市看，都是自然景观+人文活动+商贸消费较为发达的城市。

去哪儿大数据显示，文旅活动给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如，7月草莓音乐节在石家庄举行，去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%；8月，陈奕迅在宁波开唱，（演唱会期间）宁波酒店预订量就增长27%。根据测算，一场高质量的文旅活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3—5倍。

“从文旅部公布的统计数字看，今年上半年客均旅游花费突破了1000元/人次，高于2023年和2019年同期，为近五年来新高。”程超功对记者表示，2024年上半年国内的交通、住宿市场呈现出“量增价跌”的走势，核心原因在于2023年的价格“高基数效应”。

在程超功看来，在新的增长周期里，优质供给依然是拉动文旅消费的关键所在，尤其是优质文化产品与旅游的融合创新，是激发消费的重要。其中，“旅游+”和“+旅游”是两个重要的切入点。在旅游消费大众化时代，优质文化是优质旅游产品之“芯”，各地应充分挖掘当地文旅资源，开发契合当前消费潮流的创新文旅产品，在质量上做“加法”。

不过景鉴智库创始人周鸣岐也特别提醒，各地兴起文旅活动争夺流量吸引游客，可以在短期内一定程度上拉动消费。但是从长远看，边际效应将逐渐递减。从行业长期发展看，始终是有丰富旅行资源、“有内容”的地方持续成为热门目的地。

“无论是网红城市还是传统优质旅行目的地，势必在市场消费环境、营商环境、投资环境三方面持续用力，才能实现良性发展。”周鸣岐进一步指出。